文创常识新文创都有哪些产品又如何在游戏中

近年来，大家可能接触过各种各样的文创产品，比如敦煌旅游时的纪念品、故宫出的系列胶带、或者看过《我在故宫修文物》、《国家宝藏》等节目。那么到底哪些产品属于文创产品类型？文创和游戏又有哪些关系？我们QA在接触此类游戏产品又有哪些需要注意的地方呢？

我国的文化政策为传统文化IP的产生和发展创造了良好的条件，对于推动优秀传统文化传播提供了政策指导。从在行业层面来看，年以来文学、动漫、影视、游戏等行业不再孤立发展，共同构建了一个泛娱乐生态圈，文化IP产业形成完整的产业链，传统文化产业化趋势明显。“90后”、“00后”年轻群体崛起，传统文化消费市场潜力大。

简单来说，文化创意产品是携带文化意义的产品，因为他既具有实用性，又能很好的传达文化精髓。正如洛特曼认为的“人对文化的识别是通过符号来进行的，文化和文明的产生都依赖于符号”，文创产品正是将已经成型的文化符号附加于产品上的一种尝试，在实用层面上侧重对文化内涵的传递。

那么文创产品具体有哪些类型呢？除了周边产品、线下展览等，游戏、纪录片综艺等具有文化象征意义的产品也都是文创产品的一部分。这里以传统文化IP的典型代表“北京故宫博物院”来举个栗子。

北京故宫博物院拥有大量中国传统文化资源，近年来更是借助多种媒介渠道和前沿科技进行线上和线下的传播，同时通过文化创意产品实现文化传播和商业变现，被越来越多年轻人熟知和喜爱。

除了实体周边产品和跨界合作产品，游戏也是故宫打造的精品内容之一，例如故宫游戏青少网站"故大冒险板块"推出的12款故宫小百科和故宫藏宝截图游戏，寓教于乐，游戏灵活地植入故宫的传统文化，起到了很好的IP形象宣传作用。让这一系列APP有了“故宫出品，必属精品”的美誉。除了打造教育性质的游戏，故宫IP还与《奇迹暖暖》合作，开发皇宫换装系列游戏，受到很多女性玩家的欢迎。

文创产品的优点和必要性

除了“飞天”游戏皮肤，故宫文创产品的大卖、国风舞曲在青少年弹幕网站上的流行，无一不在验证优秀传统文化在青少年中的强大吸引力。这背后折射出当下文化心态与娱乐样态的新变化。

过去十年各大漫展如萤火虫、ChinaJoy、CP的活动现场，可以看到包含中国传统文化元素的游戏、动漫越来越多。

在传统文化的植入过程中，中国游戏人的理念也在发展、成熟。早年，不少游戏只是简单地将传统文化符号作为点缀，生搬硬套进传统的游戏打法中。今天传统文化知识在游戏中的植入方式正在升级。

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