SEM干货丨可不要小看百度的否定关键词

擅长研究白癜风的专家 http://pf.39.net/bdfyy/bdfzj

搜索推广，账户否词绝对是个技术活儿。

否紧了，流量就少了；

否多了，浪费就多了；

否错了，转化就差了……

只有否得恰到好处，才能保证成本降低，ROI上升。

那么该如何做账户否词呢？

今天度小北就把压箱底的否词技巧告诉你，

帮你省下不必要的费用~

否词是什么？

如果你是小萌新的话，首先在学习技巧之前，需要弄清楚否词的概念以及分类。

如果你已经做了很久的优化，可以跳过这部分。

1、概念

在使用匹配模式时，如果你通过搜索词报告看到了不相关的搜索词，并通过百度统计发现这些词不能带来转化，那么可以通过添加否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发你的推广结果。

否词的维度有计划和单元两种，在计划中添加否定关键词时，整个计划都会否定该关键词，以此类推，在单元中添加否定关键词时，仅在单元中否定该关键词。

2、否词的类型

否定关键词又分为“否定关键词”和“精准否定关键词”。

否定关键词——当且仅当搜索词中完全包含否定关键词时，推广结果将不会展现。举个栗子，当你设置“讲师”为否定关键词时，打√就表示会显示广告，打×就不会显示广告：

精确否定关键词——当且仅当搜索词语精确否定关键词完全一致时，推广结果将不会展现。当你设置“讲师”为精确否定关键词时，只有用户在搜索讲师时才不会出现你的广告：

否词的原则

原则一：做预见

①行业内不涉及的产品/信息

把行业内不涉及的业务提前屏蔽掉，例如说你是做广告气球的，就想下是不是所有行业内的气球都做，有些客户会经常搜索热气球、氢气球等这些词，如果你只做广告气球，就要提前把这些你不做的业务设置否定词。

②关键词规划师、百度指数、百度下拉框、百度相关搜索查看无关词

我们经常会通过百度后台的关键词规划师或者是百度统计、百度下拉框、百度相关搜索等工具来查找关键字，看看我们这个行业网民在搜索什么词。那这个时候你也可以借助这些工具查看一下你这个行业客户的搜索词当中，哪些是和你行业不相关的，你就可以提前把它给屏蔽掉。

比如说我是做厕所水箱的，当在百度后台、关键字规划师搜索厕所水箱的时候就发现行业里面会有很多人搜索“水箱安装图”、“水箱安装视频”、“水箱漏水”。这些都是不相关的词，就可以把它提前屏蔽掉。

③提前设置常见否定词

有一些害群之马的词语经常会出现在一些竞价新鸟的搜索词报告中，例如招聘、招工、视频、案例、模板、素材、图片等，这些都是常见最容易出现不相干流量的词语，一定要提前设置好。(这些词语的设置要根据你的行业性质具体情况来具体分析设置)

原则二：看报告

设置否定词最重要的参考依据是看百度推广后台的搜索词报告，这项数据是非常精准的。它会告诉你点击你广告的人都是搜索什么词进来你网站的，搜索词代表着客户的实际需求。你的流量是否精准就一定要看你客户的搜索词是否符合你的需求。竞价大神每天都要